引言：
在目前全球流媒体的海量内容中，中国剧集以"文化高铁"姿态驶入国际赛道。根据《2024年中国剧集发展报告》，剧集出口额已占节目出口总额超六成，"C-Drama"话题在海外社交媒体突破百万讨论量，C-Drama的市场疆域早已突破传统亚洲腹地。
题材创新、拍摄技巧及演员阵容，都体现出当代中国故事穿透文化壁垒的能量。从依赖国际平台分销，转向自建海外客户端矩阵，大平台构建的IP出海生态，正在改写全球流媒体竞争格局。
01 国家政策支持 剧集出海蓝海依旧
近年来，国家出台了一系列专项政策，从专项基金引导创作、数字技术赋能发行、国际节展促进交流，影视行业出海成为新时代文化传播重要载体。
2023年中国影视市场规模达3200亿元，而全球市场已突破5000亿美元量级，出海赛道蕴藏巨大机遇。 目前影视行业的主要市场还是在欧洲和美国，这些成熟市场展现独特优势：内容监管灵活+用户付费意愿强劲。
据国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示，中国剧集目前的主要海外发行区域是 东南亚片区 ，占出口总剧集的 86.3% ，同时 非洲、阿拉伯、东欧、拉美国家和地区 新兴市场正在涵育。
02 国产影视国际化：平台x内容x渠道三方协作
一、平台型出海：深度本土化推进
头部视频平台正通过 "内容+技术+服务"一体化模式拓展海外市场 ，以东南亚、中东、非洲等新兴市场为突破口，构建起版权输出与平台运营协同发展模式。爱奇艺国际版（iQIYI）、WeTV等平台通过技术并购（如腾讯收购iflix）、本土运营商合作（如与马来西亚电信共建内容平台）等组合策略实现深度本地化。
根据行业分析，国际流媒体平台ARPU值普遍高于国内平台20-30%，显示出成熟市场较优质的用户付费习惯与商业变现潜力，为平台型企业创造可持续的海外营收增长空间。
二、内容型出海：IP剧集和短剧发力
在"优势内容+本土化"的核心策略驱动下，中国影视行业已形成长短视频协同的出海矩阵，成为文化软实力输出的重要载体。
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长视频赛道
以影视剧国际化为突破口，通过专业译制实现文化破壁。依托东方美学与当代叙事的融合创新，《三体》、《去有风的地方》等作品在Disney+、Netflix等全球平台斩获超百亿流量，2022年电视剧出口额同比激增45.6%至8274万美元，出口数量突破803部，印证了优质长视频内容的国际溢价能力。
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短剧赛道
则开创了"中国模式，全球表达"的新范式。通过 「翻译短剧+本土原创」 双轨并行，以狼人、霸总等强情节类型撬动海外市场。Sensor Tower数据显示，2024年2月出海短剧内购收入较2023年9月暴增280%，下载量飙涨220%，40余款应用累计斩获5500万下载量，1.7亿美元流水。其中现象级产品ReelShort凭借《永远的首富》等爆款，以50%市占率稳居行业头部，单月流水较去年增长超10倍，验证了"轻制作+快节奏+强付费"模式的商业可行性。
三、渠道型出海：版权是核心
中国影视国际传播的渠道布局，可分为平台入驻与资源整合两大路径。自2014年Netflix、YouTube等国际流媒体平台首现中国影视内容起，以"大剧独播"为代表的集成型模式率先突围，通过独家版权运营实现优质内容集群输出。民营企业则同步开启自有型渠道建设，如华策影视、华录百纳等头部公司通过海外新媒体版权代理，构建多语种市场的自主发行网络。
进阶发展阶段呈现平台化特征，传统媒体机构与新兴聚合平台形成战略互补。如湖南广电旗下芒果TV，通过New TV国际版实现台网联动输出，而热播剧场等聚合型平台则以版权采购方式汇集优质剧目，形成涵盖古装剧、都市剧等多品类的"中国内容资源池"。这种多渠道布局，既保障了内容投放的精准度，也通过平台矩阵扩大了传播覆盖面。
03 Youdao Ads助力影视IP出海 33%爆款率突围
针对某头部影视APP的出海计划，Youdao Ads定制了线上线下全方位的定制策略，帮助该头部影视APP达成了爆款率33%及覆盖粉丝4700万的好成绩，同步推进了影视剧集内容和平台出海。
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