韩国手游市场如同一片沸腾的红海——2024年前三季度狂揽3.5亿次下载、吸金37亿美元，策略、解谜、动作类赛道厮杀正酣。在这片竞争白热化的战场上，老牌IP如何杀出重围？贪玩游戏的《传奇2：新王朝》给出了破局答案：当多数厂商沉迷于「屏幕内的战斗」，在Youdao Ads及本土团队的协助下，将营销战场拓展至便利店货架上+玩家日常的社交场景中，打动玩家、进而打开市场。
01文化共鸣：便利店里的「沉浸式王朝体验」
- 洞察先行： 通过韩国在地团队调研发现，传奇类游戏在韩国核心用户为中青年男性群体，日均便利店消费频次趋高；TA们追求热血战斗的 “爽感” ，偏好快餐消费的 性价比 ，又渴望通过文化符号与自身特质获得身份认同——呈现出 “高频刚需消费”、“价格敏感”和“身份认同需求” 的三重特征。而这，恰与 朝鲜王朝「王族九道菜」 的饮食传统形成隐秘共鸣。
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策略落地： 基于此，我们以 「文化符号+场景渗透」 双线策略，让经典IP从屏幕融入玩家的生活场景。
- 与韩国五大连锁便利店之一的emart24推出创意便当，将韩国传统的 「王族九道菜」 与《传奇2：新王朝》游戏结合，让玩家在游戏内外皆体验“当皇帝”的心理满足感。
- 以单份5,000韩元左右（约27元人民币）的亲民定价，满足玩家“实惠+仪式感”的双重期待。
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线下冲刺： 便当联名活动累计售出10.3万份，总销售额达5.4亿韩元，借助Emart24覆盖全韩2100家门店的渠道优势，利用外墙海报、收银台贴画和便当露出， 成功将《传奇2：新王朝》IP渗透至韩国便利店高频消费场景，实现“线下破圈”。
- 线上反哺： 团队同步激活Emart官方社交媒体矩阵，发布联名便当相关宣传内容，将线下消费行为转化为线上传播势能，实现 “便利店货架→社交平台→游戏服务器”的流量闭环。
02内容破圈：反差组合引爆男性玩家流量池
基于韩国玩家特性，设计 “硬核带妹+兄弟对抗” 双线直播策略，精准制造社交反差。技术流男玩家与新手女玩家的“带妹”互动，通过拆解职业连招与趣味教学降低新手门槛，同时激发男性玩家的技术炫耀心理；而“兄弟对抗”模式复刻网吧开黑场景，以真实竞技氛围强化玩家情感共鸣，激活组队需求。13场直播覆盖了145万核心玩家，高互动率验证策略有效性。
传播爆发力：切片内容+积极评价形成破圈
合播实验以“反差感”贯穿始终，直播积极评价占比极高，不少粉丝表示对这样的组合形式感到惊奇，期待能够在之后的视频中延续这样的合播形式。
直播高光片段被剪辑为多主题的趣味切片短视频，结合韩式综艺特效增强娱乐性，在垂类玩家的YouTube平台针对性投流。其中直播切片最高播放量达2万，单条互动率冲至7%以上，远超行业平均水平，印证 “社交裂变-内容破圈” 链路的可行性。
03高效执行：精准达人匹配+全链路护航
精准匹配与资源筛选： 团队基于韩国YouTube游戏垂类达人画像，快速锁定13位兼具“硬核实力”与“情怀共鸣”的主播，从《传奇》系列元老级玩家、到当下最具人气的主播。在筛选过程中，突破传统流量思维，优先考量配合度、内容制作效率及性价比等落地指标，从源头降低执行风险，确保资源与项目需求高度适配。
全流程执行护航： 围绕韩国玩家偏好，定制本土化直播脚本——从“便当福利”等接地气互动设计，到游戏历史背景深度讲解，再到本土热门梗的精准植入，强化内容代入感。同步搭建技术兜底机制，针对设备调试、网络波动、突发掉线等场景制定应急方案，全程实现零事故交付，保障玩家沉浸式体验。
游戏出海的本土化绝非简单的语言移植或玩法复制，而是需要从文化洞察、用户行为到资源生态的深度重构。本次韩国市场的突破已验证：通过「社交裂变」激活玩家共创、以「达人生态」实现内容精准狙击、借「数据验证」持续优化策略，才能让产品真正融入当地语境。
Youdao Ads凭借对区域用户心智的精准捕捉及资源整合能力，可帮助游戏厂商高效跨越文化鸿沟，将“流量曝光”转化为“情感共鸣”。