《三国：谋定天下》两周年之际，希望借 2026 ChinaJoy 这一游戏行业顶流展会，强化「三国SLG」品类认知，提升玩家参与感与品牌互动热度。
但 ChinaJoy 从来不缺大展台和大制作。在数十万观众、无数游戏IP争夺注意力的现场，如何让玩家愿意停下来、参与进来，还主动拍下来、发出去？
三国 SLG 玩家真正享受的，并不只是坐上龙椅的一瞬间，还有招揽名将、经营阵营、凭策略一步步谋定天下的掌控感与成就感。
基于以上玩家洞察，Youdao Ads 把游戏中的魏蜀吴阵营、经典三国梗和登基称王的成就感搬进 ChinaJoy 现场，设计出一条 “闯三关 - 集印章 - 登皇位” 的沉浸式体验动线，让玩家不只是“看三国”，还要真正“玩进三国”。
现在，有请主公入场。
01 皇位在前，先过三关
想坐上龙椅，先得集齐魏、蜀、吴三方群雄的认可。
分贝挑战：“诸葛亮舌战王朗”本就是三国二创里的经典名场面，尤其那句“从未见过如此厚颜无耻之人”早已成为年轻用户熟悉的网络梗。现场设置分贝挑战游戏，让主公们对着分贝仪放声输出复刻名场面。
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天平承重挑战：魏国关卡巧妙把曹魏阵营的谋士气质转化成动脑小游戏，设置天平承重挑战，让主公通过重量判断和平衡控制闯关。
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“周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨”本身就是大众熟悉的三国典故。现场把“打黄盖”改造成趣味投掷粘性挑战，把一句耳熟能详的老梗变成互动动作。
集齐三国印章得到群雄认可，主公便可登上王座，解锁登皇位资格。
02 群雄归位，主公上座
三关是过了，但主公哪能一个人孤零零坐龙椅？文臣武将，也该上朝了。
Youdao Ads 从角色契合度、妆造表现力和现场互动能力等维度筛选多位Coser，并要求NPC提前熟悉游戏背景和角色设定，既能陪玩家互动接梗，也能随时进入剧情飙戏。
巨型鎏金龙首、帝王龙椅、专属音效，再加上文臣武将列阵左右，一路闯过魏蜀吴三关的主公们，终于真正坐上了皇位。
而围观的人，也越来越多了。
03 一人登位，千万围观
趣味十足、Coser云集的登皇位大典吸引了大量玩家参与，也吸引许多摄影师自发围观。
团队主动把握围观流量，现场主动招募近百位摄影师入群、开放专属机位、设置福利激励，引导优质返图和短视频产出，大幅提升《三国：谋定天下》ChinaJoy 相关内容在社交平台曝光。
此举措撬动了海量优质UGC内容，相关视频全平台播放量突破1000万，CPM仅1.5。
最终， #三谋请你登皇位# 话题全平台曝光超2450万，综合CPM仅16，远低于行业均值。
04 台前高光，幕后托底
大型展会营销，考验的不只是创意策划和资源整合，更是复杂场景下的统筹调度与敏捷响应。
为了让为期四天的登皇位大典稳定运转，Youdao Ads 从前期就把执行颗粒度拉到足够细：Coser与NPC服装统筹、互动道具与物料筹备、设备检查、人员排班、人流引导、后勤补给等均提前纳入标准化SOP。现场则根据实际人流和互动热度动态调整应对方案。
谋定现场，才能让主公们稳稳登皇位。
从线下体验到线上扩散，Youdao Ads 帮助传统三国IP在 2026 ChinaJoy 完成了一次年轻化、趣味化的表达，实现从现场体验到社交传播的破圈。