8月20日，2025年科隆国际游戏展（gamescom2025 以下简称科隆展 ）在万众期待中拉开帷幕。今年，展会吸引了来自72个国家、超过1500家的参展商，占地规模23.3万平方米，再次刷新历史纪录。
此等业内盛会，Youdao Ads 自然不会缺席。科隆小分队赶赴科隆展第一线，带来一手的趋势洞察和现场盛况。
作为全球最大的游戏展之一，厂商们自是在展会上使出浑身解数，以炫酷精致的展台、趣味cos等吸引观众目光。
《纪元117：罗马和平》展位的Coser们
《王者荣耀：世界》精美展台除了各类大IP，如《生化危机：安魂曲》、《寂静岭f》以及《魔兽世界：午夜》展位前的老玩家热情不减外，中国游戏也大放异彩。
灵游坊的《影之刃零》便是焦点之一。游戏主打“中华武学之美”，前期通过高质量实机视频在全球社媒预热，和新华社联名推出《寻心》短片，进一步绑定“武术”这一文化符号，再借科隆展完成线下体验的临门一脚，口碑瞬间引爆。
现场loooooong的队伍
《影之刃零》展台占地500平米、配备了超60台试玩设备，却依旧大排长队，火爆程度可见一斑。
前两年引爆游戏圈的游戏科学也在社媒平台和展前发布会上发布了《黑神话：钟馗》先导预告片，压轴出场，排面拉满。该预告片在B站播放量8小时破700万，“钟馗”相关话题登上多个Bilibili热搜，游戏未发先热。
Youdao Ads 小分队还惊喜地发现了叠纸游戏《恋与深空》的身影。
该作荣获了本届科隆游戏展最佳手游（Best Mobile Game）提名，打破了由传统动作、策略类型主导的评选惯性，这是科隆展首次有女性向恋爱游戏获得此项提名。
Youdao Ads 小分队惊喜打卡
这清晰传递出一个信号：情感陪伴、叙事驱动、垂直细分品类的游戏拥有巨大的全球化潜力。
针对这些市场变化信号，Youdao Ads 在现场与业内资深人士交流了营销经验：过去追求泛用户的大水漫灌策略正在转变，现在更需要把握社会情绪、理解玩家的情感诉求，通过深度内容生态和社区构建，和玩家“双向奔赴”。
此次展会，Youdao Ads 小分队不仅见证了游戏的狂欢，更完成了 与全球顶尖达人资源的深度对接。我们与长期合作的顶级MCN负责人展开了深度会谈，还与多位全球知名KOL进行了友好会面。
其中，在 YouTube 平台坐拥110w粉丝的 @hyoga.x 分享说：“我很喜欢游戏和文化元素的结合，相信许多玩家都是如此。此次科隆展各国游戏厂商带来了很多惊喜。” @Dexerto 在X平台同样有超百万粉丝，该频道则评价，科隆展是洞察玩家社区情绪和未来流行趋势的完美窗口。
此次赶赴科隆展，我们不仅收获了前沿的洞察，更展现了 Youdao Ads 与本地优质资源紧密合作的强大资源实力。我们相信，只有真正理解本土市场的人和内容，才能实现深度共鸣和有效增长。
