摘要：上线72小时即达成全球1000万玩家，Steam全球榜Top 1，目前游戏玩家数已突破2000万。
2024年“Steam年度最佳”榜单揭晓，网易自主研发的PVP超级英雄射击游戏《漫威争锋》（Marvel Rivals）以超过45万的同时在线人数，荣登“Steam年度最热玩游戏”铂金榜，与《黑神话：悟空》、《艾尔登法环》、《CS 2》等游戏并列。12月6日，《漫威争锋》全球上线即引爆关注，开服 4 小时即位列Steam全球最热玩游戏榜TOP 2、全球畅销榜TOP 1，发布72小时游戏玩家数达成1000万，在短短 19天 内就赢得了多个全球“年度十佳”奖项，截至12月18日，全球玩家数量已突破2000万。
《漫威争锋》以其独特的魅力和卓越的游戏体验，赢得全球玩家期待，并凭其精准的全球发行和营销策略，步步为营、终成赢家。 Youdao Ads 游戏海外营销团队 作为此次《漫威争锋》全球上线的重要合作伙伴，近半年来提供了全方位和强有力的支持。
测试期：1v1真诚沟通 打牢信任基础
自 7 月起，Youdao Ads 即参与到《漫威争锋》内测工作中，协助官方进行全球KOL内测邀请并发放游戏测试码，以及KOL试玩之后的建议反馈和玩家评论收集分析工作——从产品立项之初到多轮游戏测试，重视全球玩家的想法和意见，也是《漫威争锋》得以大获成功的重要原因之一。
这期间，我们不仅在做垂类达人的海量触达工作，更重要的是，在真正开启合作的项目前期，我们即与多位重要的游戏KOL进行1v1的沟通。从游戏本身、到玩家体验、到后续合作方式，双方真诚的讨论也为之后的长线合作，赢得了宝贵的信任基础。
预约期：科隆展&TGS玩家蓄水 期待值持续拉升
8月底，《漫威争锋》亮相gamescom 2024 科隆展，并首爆全新英雄和公正式开上线PV；同时，也特别开启gamescom服务器用于玩家及KOL新一轮内测。
Youdao Ads 海外KOL营销团队积极响应，一方面稳固前期已建联达人库，一方面持续拓展合作池。同时，紧密与官方配合，着重于垂类KOL游戏试玩的自来水内容合作，以更真实的试玩直播、持续吸引更多潜在玩家。通过Game Play展示Marvel Rivals 在 Games Con 中披露的新角色 Captain America （美国队长） 和 Winter Soldier（冬兵）
在9月底的东京电玩展（Tokyo Game Show，以下简称为TGS）上，《漫威争锋》为 3 个月后的全球发布继续蓄力。Youdao Ads 主要协助线上KOL二创活动，聚焦在日本和北美，与游戏、cosplay 等不同领域的多平台达人合作，以提升新英雄灵蝶的曝光度，营造玩家对这款IP游戏的神秘和期待。
其中头部Coser @halcybella 对新英雄灵蝶进行了包括服饰、武器、表情动作，技能特效的高水准的还原，获得了几千点赞。
公测期：开服玩家涌入 全平台内容集中爆发
《漫威争锋》于12月6日正式全球发布，在发布前期，Youdao Ads 漫威项目组即开始进入紧锣密鼓的筹备工作，并在上线前夕制定了周全的“作战计划”，保证全球达人内容上线和交付万无一失。最终实现首发前后两周内 顺利上线近200条KOL内容，实现全网高达8000万+曝光量。
-
有道策略：出于对游戏品质的自信，首发期共同制定了以游戏垂类超头部+头部达人为主、迅速提升游戏声量和口碑的推广目标，精选Twitch直播、YouTube、Tiktok长短视频的射击类、电竞类等游戏类达人；同时，通过长线多条发布+多平台分发的推广策略，以更高性价比的合作方式，实现游戏射击圈的持续渗透、圈层爆破。
-
推广效果：就“爆”一个字
- 上线3天总曝光为4000w+，内容发布12小时内，上 YouTube Trending 5人
- 产出的爆款视频/直播共23条，截至目前曝光达 8000w
- 一周内，共上线130+条视频，200+社媒内容
首发当天，直播TOP 5 占位3个
✅有道爆量经验 Learnings
经过此次游戏首发的项目验证，我们总结爆量经验有以下几条Tips：
《漫威争锋》以其独特的魅力和卓越的游戏体验，并凭其精准的用户洞察和全球发行营销策略，步步为营、终成赢家，是IP力、产品力、发行策略、营销推广和团队执行等环环相扣的成功。此次我们与游戏项目组的紧密配合，是累但快乐的体验，也赢得了客户的点赞与认可。
- 24小时在线，响应快、效率高；
- 协助维系和拓展达人，保证有充足的可合作资源，YouTube优势大；
- 与多个头部、甚至不常接商单的达人都有过合作经验，把控度高；
- 时间紧、任务重，Youdao Ads团队在执行过程中能够保持积极和密切沟通，将重任圆满落地。
Youdao Ads 游戏营销很有道。期待2025年，能够携手更多游戏厂商及产品，
助您全球推广有品、有效、有道。