今年 ChinaJoy，游戏行业讨论最多的依然是增长。买量成本上升、海外市场分化、AI加速进入营销流程……
相比起讨论宏大趋势，大家更关心的是：市场机会怎么看？内容和流量怎么配合？用户来了之后，又如何把增长真正接住？又该和谁一起做增长？
围绕“增长方法”和“行业组队”，Youdao Ads 在 2026 ChinaJoy 期间举办了两场线下活动：
🎮 7月30日「游戏增长开黑局：海内外全域增长沙龙」从海内外市场、内容获客一路聊到发行、支付与数据。
🎶 7月31日 Growth in Groove「律动之夜」则把台上的讨论带到更松弛、更开放的行业现场。
白天拆增长，晚上组队友。一场寻找解题方法，一场找到一起解题的人。
7月30日，Youdao Ads 联合广大大主办 「游戏增长开黑局：海内外全域增长沙龙」。
从全球营销数据、俄罗斯、韩国、越南等区域市场，到达人内容、AI素材、广告投放，再到国际发行、支付增长、数据归因与用户经营，十场分享围绕同一个问题展开：
一款游戏如何从看见市场机会，走到获得用户，再把增长真正接住？
第一关：看懂市场
广大大和 Tenjin 带来了全球营销趋势的观察。2026年上半年，全球手游月均在投广告主达到10.95万，同比增长31.1%；6月投新广告主占比与新素材占比均升至观察期高点。市场仍在扩张，但素材测试和淘汰速度也在同步加快。
来自 RuStore、Playio、Funtap 等区域生态伙伴的分享，则进一步拆解了俄罗斯、韩国、越南市场的用户特征、渠道生态与本地化变量。
以韩国为例，全球下载量较2023年下降11%，营收却增长7%，单次下载营收效率提升20%。这意味着成熟市场的机会，已经不只是继续购买新用户，而是提高每一次下载背后的真实活跃、留存与付费价值。
2026年的市场选择，不只是寻找更便宜的流量，而是寻找更适配的渠道、更高效的内容迭代，以及更有长期价值的用户。
第二关：找到增长
看懂市场之后，下一步是让好内容被验证，再被放大。
Youdao Ads 认为，真正拉开增长差距的，不是素材、达人或投放中的某一环特别强，而是三者能够形成快速反馈：投放数据反向指导素材，达人将创意带入真实玩家语境，被验证的优质内容再进入买量素材库，进一步放大效果。
现场，抖音千万粉丝创作者钟奇也分享了达人内容如何获得玩家认可。在他看来，玩家不是来看广告，而是来看“游戏带来的快乐”。比起直接讲福利和卖点，真实的游戏体验以及玩家共同语言，更容易让用户产生“这就是我”的共鸣。
达人先把广告变成玩家愿意看的内容，投放再把有效内容规模化放大。
素材、达人与投放由此不再是依次交接，而是互为输入、持续反哺的增长飞轮。
第三关：接住增长
安装只是一次结果，留存、付费和长期经营，才决定增长是否真正成立。
用户获取并不是终点。活动现场，Playio、UseePay、Miracle Games、小米游戏等嘉宾分别从安装后行为、支付转化与全球发行等环节出发，分享如何看清用户路径、减少转化损耗，并将一次获客进一步沉淀为长期用户价值。
从市场判断、内容获客，到数据、支付和发行，这场“开黑局”讨论的不是某一个孤立环节，而是如何把游戏增长真正连成一条线。
从一次获客走向长期经营，增长才能真正形成闭环。
7月31日晚，白天展馆的热闹渐渐转场。
Youdao Ads 携手AppGrowing、Mistplay和Yeahmobi 联合举办的 Growth in Groove「律动之夜」 在音乐与灯光中拉开序幕。
来自游戏、AI、品牌、媒体与全球营销生态的朋友，暂时从密集的逛展、会议和商务行程中抽身。
这里没有紧凑议程，也不必隔着会议桌。有人带着新产品而来，有人分享正在测试的新市场和新打法，也有人从一句“最近在做什么”开始，认识了未来可能一起推进项目的伙伴。
白天没来得及展开的话题，在音乐中继续；刚认识的同行迅速“组队”，老朋友也借着CJ再次碰面。市场信息、业务需求、渠道资源与合作想法，在更松弛的交流中自然流动。
如果说「游戏增长开黑局」提供了解题思路，那么 Growth in Groove「律动之夜」找到的，就是一起把答案做出来的人。
两场活动，一场连接增长链路，一场连接行业伙伴。
面对变化更快、环节更复杂的游戏市场，单独依靠素材、达人或投放，已经很难解决所有问题。
真正有效的增长，需要先看懂市场，再用内容验证方向。用达人建立信任，用投放放大效果，并通过数据、支付和发行，把获得的用户与价值真正沉淀下来。
AI也正在进一步缩短这条链路：加快内容生产和本地化迭代，辅助达人与创意判断，提升投放监测和数据反馈效率。它带来的不只是某个环节更快，而是让市场、内容、达人、投放与经营之间的循环转得更快。
ChinaJoy 已经落幕，但新的市场、新的打法和新的合作，才刚刚开局。
我们下次见！