活动回顾 | “AI x 黄金三角” 2026游戏出海获客之道

2026年1月15日，由Youdao Ads联合广大大共同主办的 「NextWave出海加速计划」之「2026闯关全球：游戏高效获客指南」 活动在广州成功举办。

活动以游戏出海话题核心，汇聚Youdao Ads、广大大、AppsFlyer及Google四大行业领先平台的实战专家，围绕营销投放、数据预测、智能增长、产品动态四大关键方向，输出了一套可落地、高价值的获客解决方案，现场干货满满，交流互动气氛热烈。

一起来看看本次活动的核心内容回顾。

Youdao Ads程序化商务负责人 陈小钰 指出，游戏出海仍面临本地化难度大、营销成本高、效果衰退快这“三座大山”。对此，小钰针对性提出了以“AI×黄金三角”为核心的出海获客公式。

该公式通过AI赋能素材、KOL、买量三大环节：

✅ 素材：内容制作强调“3秒钩子+爽点+本地化符号+轻量化副玩法”策略，营销测试则强调“情绪×玩法×文化×付费点钩子+再营销钩子”策略。

✅ KOL营销：主张打破传统，通过跨领域达人合作、内容玩梗及与重磅IP联动来实现破圈传播。

✅ 买量策略：采用“70%大媒体+30%DSP” 七三分公式，分游戏冷启、大推放量、成熟三阶段动态调优。

基于对黄金三角的剖析，小钰最后重点强调了高效获客公式中，AI作为效能“倍增器”，能够1小时可生成百条素材、快速匹配KOL、24小时值守买量端减少空耗，让三角协同实现1+1+1＞3的效果。

广大大华南区商务总经理 金晓杰 基于2025年全球手游营销数据，洞察了2026年中重度游戏出海四大核心趋势：

✅ 素材持续创新：素材竞争进入白热化阶段，每月平均有8.4万名广告主活跃，超80%投放新素材，峰值达63.4%，持续创新素材已成为营销基本要求。

✅ 品类竞争格局重构：2025年策略类游戏稳居中重度游戏投放榜首，而娱乐场品类广告主占比达43.4%，同比激增超20%，成为新的竞争红海。

✅ 区域策略需明显分化：在成熟市场，需转向精细化运营以突破竞争；在新兴市场需快速本地化抢占窗口期。

✅ 品类打法侧重不同：策略手游侧重轻量化与“副玩法引流+主玩法展示”模式；RPG手游聚焦AI、赛博朋克、仙侠等新兴题材；模拟类手游通过“经营主玩法+副玩法+剧情”的组合来提升吸引力。

紧扣AI话题，AppsFlyer大中华区高级客户经理 Shining Xie 带来了AppsFlyer在广告衡量方面的更新，并着重两大主题——素材管理和跨平台的用户旅程。

他指出，仅2%的素材版本消耗55%广告预算，近90%预算集中于10%高效素材，需测试55个版本才能打造1支爆款且易衰退，凸显出素材持续测试迭代的重要性。而当前主要瓶颈在于数据分散、洞察颗粒度粗、UA团队与素材团队目标不同。针对此痛点，Shining Xie提出基于AI驱动的「素材管理」工具，通过计算机视觉与自然语言处理算法拆解素材、汇聚数据，以洞察支撑优化决策。

此外，Shining Xie还指出游戏跨平台增长已成为必然趋势，玩家不仅限于手机端，同时存在在主机端、PC端等多渠道。作为一个现代营销云平台，AppsFlyer可以基于AI更新帮助广告主看到整个跨端的归因数据，在各端都可以衡量到，并且避免数据割裂或重复。