在2025年春节期间，Youdao Ads在蛋仔派对与明日之后两大现象级游戏的营销案例，成功在各大社交媒体引发广泛讨论并促成大量转化。那么，在这样一场没有硝烟的战斗中，Youdao Ads是如何利用3个反直觉操作促成这一场春节狂欢？
明日之后×Youdao Ads：立体化传播实现声量裂变
末日生存手游《明日之后》的春节营销则聚焦“冲突感”与“仪式感”，通过“拆家玩法+新春守护神”主题，借助Youdao Ads搭建的头部达人+用户共创矩阵，在抖音、快手双平台掀起现象级传播热潮。
内容创新：跨界创意联动打造破圈爆款
项目以明日之后春节守护神和春节拆家玩法为核心，联动121位短视频达人与6位主播，覆盖粉丝超4.8亿。其中，头部达人@手工耿的定制宣传片成为最大亮点：他将游戏中的“末日美学”与硬核发明结合，单条线下广告宣传片总组件曝光量 5589.4万次，成功撬动泛娱乐用户关注。此外，腰部达人围绕“拆家玩法”创作搞笑短剧，个人用户则自发参与“守护神cosplay”挑战，形成内容生态闭环。
长期合作：默契沟通桥梁助力效率提升
Youdao Ads 与明日之后多次合作，对明日之后玩法、品牌调性及目标受众画像都有极高的熟悉程度。在圈定达人矩阵、活动策划及业务对接上，都有极为精准和高默契度的合作。在春节之前就已经完成了大部分内容审核及发布排期，并做好各类应急预案，让整体流程有条不紊。
数据爆发：品牌声量与转化双赢
在春节期间，项目组员高效协调各方资源，做出有效的时间规划。高效的资源整合能力使传播成本大幅优化，最终总播放量超项目总播放量达2.3亿次，互动量380万，CPM低至29.9，带来品牌曝光超（组件曝光量）超7339万。
蛋仔派对×Youdao Ads：多垂域达人矩阵引爆新春
作为国民级休闲竞技游戏，《蛋仔派对》的春节营销紧扣“合家欢”主题，围绕“联动IP+情怀场景+新春文化”三大方向，通过Youdao Ads策划的精细化达人矩阵，实现流量精准触达与破圈传播。
内容策略：垂域达人匹配用户画像
项目以#蛋仔派对#蛋仔蛇年巳不可挡为核心话题，覆盖抖音平台多垂类的24位垂类达人。除游戏垂类，本次还创新性地引入了情侣/家庭类博主、手工创作者、音乐编曲达人等各类泛娱乐达人。情侣/家庭类真人试玩类达人通过展示联动皮肤的同时输出创意内容；手书达人则各类画风复刻“新春乐园”场景，唤醒玩家对经典地图的回忆；音乐达人改编抖音热曲，引发病毒性传播。多元内容既满足核心玩家的体验需求，又以轻量化的形式降低新用户参与门槛。
数据亮点：高互动率印证精准投放
在Youdao Ads的资源调配下，项目总播放量在极短时间内突破4000万次，互动量超60万次，平均互动率高达4.4%。其中，家庭类达人创作的“全家组队闯关”视频单条点赞破50万，手工达人制作的“蛋仔黏土手办”教程登上抖音热榜，成功将游戏内容渗透至泛娱乐场景。
执行保障：零失误抢占节点红利
春节期间，Youdao Ads团队通过前期需求预判、BD资源快速匹配和7×24小时响应机制，保障内容准时发布。从达人筛选到创意落地，全流程高效推进，最终在10天内完成传播目标，为游戏带来大量新增用户与社交话题热度。
节点营销的底层逻辑：精准、效率与创意
蛋仔派对与明日后的春节案例，验证了游戏营销的“反直觉爆款公式”：
- 反流量焦虑——精准匹配场景而非盲目买量
- 反经验主义——闪电战式执行打破行业节奏
- 反套路狂欢——用土味赛博创意对冲同质化
Youdao Ads 以缜密的逻辑和高效的执行为杠杆撬动“反常规操作”，不仅让游戏营销在春节档“上桌吃饭”，更揭示了一些公式型的密码—— 爆款的底层算法，恰是敢于对“标准答案”按下删除键。 当短期爆发遇上长线运营，这场反直觉战役的终局，或许藏在“用魔法打败魔法”的滚雪球效应里。