全球消费电子市场规模正走向万亿美元级别，其中“无人机”相关的字眼频繁出现在全球的品类热度排行榜上，成为一股不可小觑的出海力量。
数据机构预测，未来5年全球消费级无人机市场规模将于2030年超过130亿美元，相较今年翻了一番。原本只在军事、农业等领域广泛应用的高科技工具，如今正在飞往越来越多普通消费者的身边，迸发出强大的市场潜力。
作为一项新鲜的电子产品类目，“消费级无人机” 的概念日益普及，大批路人“入坑”。超一半消费者虽尚未购买，但正在密切关注报价，有使用或购买行为的用户占三成——无人机比想象中更亲民。
而在已购买人群中，有64.3%出于 娱乐或业余爱好 购买，仅三成左右将其用于营销或专业内容生产，专业制图、测绘需求等更是少数。可见，价格低、易操作、轻量又智能的“小白友好型”产品蓄势待发。
在此背景下，HOVERAir把目光投向大众，从日常使用场景出发，更贴近普通人的日常记录和创作需求。创始人王孟秋曾言，内容创作者90%以上的航拍诉求，都可以在500米到1公里内解决，比起主打长距离、高精度的专业摄像机，主打随手记录的飞行相机 更与之匹配。
依托这一洞察，HOVERAir将无人机的研发重心放在 更小，更轻，更智能 上，把 “会飞的摄影师” 装进用户的口袋 —— 无需紧盯控制，一键即可放飞，让爱记录的生活家们真正享受创作的乐趣。
同时，HOVERAir紧跟消费电子产品出海热潮，把目光瞄准海外。为了快速打开市场，从2022年开始，在不同国家和地区启动 众筹企划，既实现了新品冷启动推广，又帮助产品快速获得国际关注，积累全球用户的信任。
目前，全球骑行爱好者超5亿人，滑雪爱好者超1.3亿人，其中欧美国家的爱好者占比超过60%。HOVERAir首先将目标用户定位至此类运动人群，让公路、滑雪场等反复出现在宣传版头；并以第二人称视角对话爱好者们，激发用户的向往与参与感。
在确定运动人群定位后，HOVERAir在达人营销时重点聚焦垂类达人，选择欧美地区与产品契合度高的 专业科技类 和骑行、滑雪等 户外类 KOL开展合作共创。
如美国的滑板爱好者Ricky Glaser，善于利用各类摄影设备突出他的滑板技巧。在视频中，他从性能参数、功能模式等多方面，在不同环境进行实地评测，收获高额的曝光和粉丝的期待。
除了常见渠道的内容推广外，HOVERAir还将 Facebook社群 作为与用户互动的核心阵地，吸引过万人加入。通过发起品牌话题挑战，鼓励用户晒单、测评和讨论来活跃社群。通过社群营销，将用户转化为品牌的“共创者”和“传播者”，构建信任的同时，精准获悉用户需求实现产品优化。
HOVERAir 的出海营销经验，可归结为 众筹玩法x场景化内容x达人营销x社群活跃 的一套组合拳。针对DTC电商出海，Youdao Ads「NextWave出海加速计划」锚定DTC电商出海市场，将于7月底在深圳&上海连开两场分享会，拆解品牌出海机遇及挑战，助力品牌海外破局。
活动将特邀 Google 增长专家、众筹平台Indiegogo 中国区负责人、DTC品牌重磅嘉宾，以及Youdao Ads 电商行业经理联袂分享，一起探秘DTC电商出海的新趋势和新玩法。
✨ 活动亮点速递
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